Manual
de marca
Cómo se ve, cómo habla y cómo se comporta VdL. Todo lo necesario para que cada pieza, de un post a una propuesta comercial, se reconozca como nuestra.
01 · Información corporativa
Esencia de marca
Quiénes somos, por qué existimos y para quién trabajamos. Es la base de todo lo que viene después.
Naming y concepto
Una marca en expansión que une, traduce y potencia
La marca representa una evolución en nuestra forma de entender la comunicación y la tecnología: una idea de crecimiento constante, adaptabilidad y movimiento, donde la creatividad se amplifica y se conecta con la tecnología.
Mayor y menor, voz y megáfono, código y corchete: dualidades que conviven para dar forma a un sistema más abierto, flexible y conectado. Un acento que marca intención, una bandera que orienta y un faro que guía.
Una identidad en movimiento que evoluciona con cada proyecto, adaptándose a nuevos lenguajes y necesidades. Un sistema abierto que no se cierra, sino que se expande para seguir conectando, creando y potenciando ideas.
Making connections no es solo un claim: es una forma de entender lo que hacemos, lo que nos mueve y lo que queremos seguir construyendo. Crear, emocionar y evolucionar contigo.
Nombre legal
Valor de Ley
Solo en contratos, facturas, avisos legales y documentación oficial.
Nombre de marca
VdL
Así nos referimos siempre a la marca, en interno y en externo: textos, presentaciones, redes, correos y conversaciones.
Cómo se escribe
Siempre con la d en minúscula.
Propósito
Misión
Ayudamos a empresas a transformar su forma de crear, trabajar y crecer mediante la integración de inteligencia artificial y creatividad humana, optimizando procesos, reduciendo la complejidad tecnológica y haciendo la innovación accesible en el día a día.
Visión
Construir un entorno en el que la inteligencia artificial y la creatividad humana trabajen de forma natural y accesible, permitiendo que cualquier empresa, independientemente de su tamaño o recursos, pueda innovar, automatizar y evolucionar sin fricciones tecnológicas.
Valores
Creatividad aumentada
La tecnología no sustituye la creatividad humana, la expande. La inteligencia artificial es una herramienta para amplificar ideas, no para reemplazarlas.
Eficiencia con propósito
Automatizamos y simplificamos procesos para liberar tiempo y energía, y que las personas se centren en lo que realmente aporta valor.
Tecnología accesible
La innovación no debe ser compleja ni exclusiva. Hacemos que la tecnología avanzada sea comprensible, usable y aplicable para cualquier empresa.
Propuesta de valor
Creatividad inteligente, innovación simplificada
Ayudamos a las marcas a mejorar su comunicación, creatividad y rendimiento digital combinando estrategia, creatividad y tecnología, con nuestra experiencia como agencia digital y la aplicación de nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial.
Integramos estrategia, diseño y performance con automatización y tecnología aplicada para que los procesos sean más eficientes, creativos y accesibles, sin perder el foco en lo esencial: ayudar a las marcas a trabajar mejor, más rápido y con mayor impacto.
Personalidad
Curiosa
Nos interesa entender cómo funcionan las cosas, probar nuevas herramientas y encontrar formas de hacerlas mejor.
Práctica
No nos interesa la tecnología por la tecnología. Buscamos aplicaciones que resuelvan problemas reales y tengan una utilidad concreta.
Creativa
La creatividad es nuestra forma de pensar y de encontrar soluciones, no solo una disciplina dentro de la agencia.
Inquieta
No damos nada por hecho. Exploramos, cuestionamos y buscamos constantemente nuevas posibilidades.
Cómplice
Trabajamos junto al cliente, no desde una posición de superioridad. Explicamos, acompañamos y construimos soluciones conjuntamente.
Público objetivo
Empresas que quieren mejorar su marketing y comunicación incorporando nuevas herramientas, procesos y tecnologías, pero necesitan hacerlo de forma práctica y orientada a negocio.
Buyer persona 01
Dirección de Marketing
- Qué busca
- Resultados, eficiencia y capacidad para hacer más sin aumentar necesariamente el equipo o los recursos.
- Qué le preocupa
- Invertir en tecnología sin aplicación real, perder tiempo probando herramientas o quedarse atrás respecto al mercado.
- Necesita escuchar
- “Entendemos tu negocio y sabemos dónde tiene sentido aplicar tecnología.”
Buyer persona 02
Dirección / Gerencia
- Qué busca
- Mejorar procesos, reducir ineficiencias y que la tecnología tenga un impacto real en el negocio.
- Qué le preocupa
- La complejidad, el coste y depender de soluciones que no entiende.
- Necesita escuchar
- “Hacemos sencilla la tecnología para que puedas utilizarla de verdad.”
Buyer persona 03
Equipo de Marketing / Comunicación
- Qué busca
- Herramientas y procesos para trabajar mejor, producir más y dedicar tiempo a tareas de mayor valor.
- Qué le preocupa
- La carga de trabajo, las tareas repetitivas y tener que aprender constantemente nuevas herramientas.
- Necesita escuchar
- “La tecnología no viene a sustituirte. Viene a quitarte trabajo que no aporta valor.”
Narrativa de marca
El relato que sostiene cada mensaje
- Contexto
La tecnología está cambiando la forma en la que las empresas trabajan, comunican y crecen.
- Problema
Tener más herramientas no significa trabajar mejor. La tecnología abre posibilidades, pero también genera más complejidad.
- Conflicto
Las empresas no necesitan más herramientas. Necesitan saber cuáles tienen sentido, cómo conectarlas y cómo aplicarlas a sus problemas reales.
- Nuestro papel
VdL conecta estrategia, creatividad y tecnología para convertir esas posibilidades en soluciones aplicables al negocio.
- Resultado
Procesos más eficientes, creatividad aumentada y tecnología que realmente aporta valor.
- Idea de marca: Making connections
No se trata de tener más tecnología. Se trata de conectarla mejor.
01 · Manifiesto
Diez ideas que nos definen
El manifiesto de la marca: cómo nos relacionamos con clientes, equipo y proveedores.
Lo primero es lo primero: tú.
Las personas son la base de cualquier relación. Gracias a ti, seas cliente, empleado o proveedor, hacemos lo que hacemos con las mismas ganas que el primer día.
Nos encantan las relaciones sanas.
Llevamos la sinceridad por bandera. La comunicación es clave para que la relación sea transparente y efectiva.
El saber se disfruta, pero el camino más.
Disfrutar del proceso y aprender de él es tan importante como el resultado. Las grandes ideas tienen pequeños comienzos.
Lo complejo, lo hacemos simple.
Nos encargamos de cada aspecto técnico para que disfrutes del resultado sin complicaciones. Entenderlo a fondo es lo que nos permite ofrecer soluciones claras.
Un cóctel de creatividad e innovación.
Optimizamos cada detalle para que obtengas más con menos. Nos apoyamos en la tecnología para potenciar nuestro talento creativo.
Nos llevamos bien con la tecnología.
Democratizamos la IA y la automatización para que cualquier proceso pueda ser más eficiente, y las usamos también para aprender y evolucionar.
La automatización no reemplaza, empodera.
Automatizamos tareas repetitivas para enfocarnos en lo que importa: aportar valor, ser creativos y buscar la excelencia.
Donde hay confianza, ahí es.
Trabajamos contigo de manera transparente y cercana. Un equipo unido y confiado genera los mejores resultados.
Aprender, aprender y aprender.
Cada desafío es una oportunidad para mejorar. Los errores no nos detienen, nos enseñan.
Tu éxito es el nuestro. ¡Cheers!
No somos solo una agencia, somos tu aliado estratégico. Cuando tu marca brilla, nosotros también.
02 · Manual de marca
Logotipo
Un logotipo tipográfico de composición vertical, una versión intermedia «VdL» y un símbolo, el «<», que funciona también por sí solo.
Evolución del símbolo
Qué simboliza
Qué transmite
Anatomía
Tipografía
Madurez y estabilidad.
Símbolo
Visión y proyección.
Tagline
Nueva etapa y propuesta de valor.
Composición
Adaptable, no horizontal.
Versiones principal y secundaria
La versión principal combina el azul con el símbolo y el tagline en verde. La secundaria sustituye el verde por el rosa. Ambas existen con y sin tagline.
Versión intermedia · VdL
Para espacios donde el logotipo completo queda pequeño pero el símbolo solo se queda corto: cabeceras web en móvil, pies de diapositiva, firmas de correo, marcas de agua en vídeo o avatares horizontales. Se comporta cromáticamente igual que el logotipo completo.
Repite la alternancia de pesos de «valor · de · ley».
Reducida desde la línea base, con la V y la d ajustadas ópticamente.
Mismo tamaño relativo que en el logotipo completo, centrado en el eje de las mayúsculas.
La versión intermedia no lleva MAKING CONNECTIONS.
Descarga los archivos SVG en la carpeta logos-vdl-intermedio del proyecto: principal y secundaria en positivo y negativo, y monocromos en azul y en blanco.
Jerarquía de versiones
Completo con tagline
Desde 200 px. Portadas, piezas institucionales y formatos grandes.
Completo sin tagline
De 84 a 199 px. Uso general cuando el tagline no se lee.
Intermedio · VdL
De 48 a 83 px. Cabeceras móviles, pies y firmas.
Símbolo
Por debajo de 48 px, y como icono de app, favicon y avatar.
Aplicación como icono
Para app, favicon y avatares en redes se usa solo el símbolo, dentro de un contenedor de color. El símbolo ocupa el 52 % del ancho del contenedor y va centrado ópticamente, un 1 % hacia la izquierda.
App
Esquinas con radio del 22 %. Archivo maestro de 1024 × 1024 px, sin transparencia.
Favicon
A 16 y 32 px el símbolo crece hasta el 70 % para que se lea. Radio de esquina del 14 %.
Avatar en redes
Se sube en cuadrado (400 × 400 px); la red lo recorta en círculo. El símbolo al 50 % queda dentro del recorte.
Ni el logotipo completo ni la versión intermedia caben en un icono.
Nunca el símbolo suelto sobre transparente en app o avatar.
Sin sombras, brillos, bordes ni degradados añadidos.
Solo las cuatro combinaciones de arriba.
Retícula y área de seguridad
El módulo 1x define el espacio libre mínimo alrededor del logotipo, con o sin tagline. Dentro de esa zona no puede haber texto, imágenes ni otros elementos gráficos. En la versión intermedia, 1x equivale a la altura de las mayúsculas de «VdL».
Positivo y negativo
Versiones monocromas para fondos de color. La columna central ofrece la mayor legibilidad; la de la derecha, menor, y debe reservarse para piezas con poco texto o de gran formato.
Versión intermedia
Tamaños y reducciones
≥ 200 px · ≥ 71 mm
Con tagline84–199 px · 30–71 mm
Sin tagline48–83 px · 17–30 mm
Intermedio · VdL< 48 px · < 17 mm
Símbolo · mínimo 11 px / 4 mmCada versión se muestra a su tamaño mínimo, medido en ancho. La versión con tagline se usa a partir de 200 px; entre 84 y 199 px, sin tagline; entre 48 y 83 px, la versión intermedia «VdL», y por debajo de 48 px, solo el símbolo.
Usos incorrectos
Propuesta pendiente de validar: el apartado aún no está desarrollado en Notion.
03 · Manual de marca
Color
Tres colores principales con un papel claro cada uno: el azul da estabilidad, el verde energía y el rosa carácter.
Azul VdL
Principal · fondos, textos y logotipo
- HEX
- RGB
- 0 · 0 · 74
- CMYK
- 100 · 93 · 38 · 51
Verde VdL
Acento · símbolo, tagline, titulares sobre azul
- HEX
- RGB
- 170 · 224 · 90
- CMYK
- 41 · 0 · 76 · 0
Rosa VdL
Acento · versión secundaria, etiquetas, refuerzo
- HEX
- RGB
- 180 · 30 · 120
- CMYK
- 32 · 97 · 0 · 0
Toca un código HEX para copiarlo. Las tramas al 75, 50 y 25 % están disponibles para gráficos, fondos secundarios y estados.
Proporciones de uso
El azul manda. El verde y el rosa se reparten el acento; no conviene que ninguno de los dos compita con el azul por superficie.
Colores de contraste
Contraste del azul
Contraste del verde
Contraste del rosa
Tonos claros para fondos de apoyo, tarjetas, tablas y zonas de lectura donde el color pleno resultaría pesado.
Fondos y contraste
La marca trabaja con tres fondos. Cada uno admite solo algunos colores de texto; el contraste mínimo para leer es de 4,5:1, y de 3:1 para titulares grandes (24 px o más en Bold).
Blanco
Fondo de lectura. Cualquier longitud de texto.
- Azul19,1:1 · todo
- Rosa6,1:1 · todo
- Verde1,5:1 · nunca texto
Azul sólido
Fondo de marca. Titulares y textos cortos.
- Blanco19,1:1 · todo
- Verde12,3:1 · todo
- Rosa3,1:1 · solo formas
Degradado de marca
Solo textos grandes, en su zona oscura.
- Blanco o verde ≥ 24 pxen zona oscura
- Sobre zonas clarasnunca texto
- Cuerpo de textoen tarjeta blanca
El rosa sobre azul no llega al mínimo ni para titulares grandes: úsalo en pills con texto blanco, símbolos y formas, nunca como color de texto.
Degradado de marca
La tecnología no reemplaza la creatividad. La potencia.
Se usan los 12 degradados de recursos-vdl/fondos. No se crean otros ni se editan sus colores.
Cada degradado tiene una zona azul oscura. El texto va siempre ahí, en blanco o en verde (más de 12:1).
Portadas, separatas, titulares de RRSS y cierres de reel, a partir de 24 px. El cuerpo de texto va en tarjeta blanca.
En portadas y separatas se pueden fundir las siluetas de recursos-vdl/fotos sobre el degradado, al 50 % en modo multiplicar.
Biblioteca de degradados
La etiqueta indica dónde está la zona segura para texto blanco o verde. Los marcados «Sin texto» solo sirven como fondo o con tarjeta blanca encima.
04 · Manual de marca
Tipografía
Dos familias de Google Fonts: Sora para titular y destacar, Onest para leer.
Sora
Titulares y destacadosAa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú 1234567890 .:,;-_*[]()¡!¿?$%&/
Titulares (H1–H4), catchlines, pills, etiquetas y botones. Siempre en Bold para titular.
Onest
LecturaAa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz áéíóú 1234567890 .:,;-_*[]()¡!¿?$%&/
Intros, cuerpos de texto, captions y legales. Medium para el cuerpo; Light para detalles y textos mínimos.
Escala por canal
| Uso | Web (px) | Post / Story (px) · 1080×1080 / 1080×1920 | Presentaciones (pt) · 1920×1080 |
|---|---|---|---|
| Título principal | H1 Sora Bold 68 · H2 Sora Bold 44 | Principal Sora Bold 60–72 · Catchline Sora Bold 45 | Portada / H1 Sora Bold 48–54 · Diapositiva Sora Bold 36–40 |
| Subtítulos | H3 Sora Bold 36 · H4 Sora Bold 24 | Sora Bold 36–40 | Sora Bold 24–28 |
| Cuerpo | Intro Onest Medium 18 · Body Onest Medium 16 | Normal Onest Medium 30 · Largo Onest Medium 24–28 | Pantalla Onest Medium 18–20 · Formato doc Onest Medium 14–16 |
| Detalles / mínimo | Info Onest Light 14 | Legales / tags Onest Light 18–20 | Mínimo absoluto Onest Medium 10 |
| Pills / tags | Sora Bold 11 · tracking 2 px | Sora Bold 16 | Sora Bold 10 |
| Destacados | Símbolo + Sora Bold 32 | Símbolo + Sora Bold 36 | Mismo cuerpo de texto |
Color del texto según el fondo
| Elemento | Sobre fondo blanco | Sobre fondo azul | Sobre degradado |
|---|---|---|---|
| Título | Azul | Verde Blanco | Blanco Verde ≥ 24 px, en zona oscura |
| Subtítulo | Rosa Azul | Blanco | Verde Blanco, en zona oscura |
| Cuerpo y detalles | Azul | Blanco | En tarjeta blanca, texto azul |
| Destacados | Subrayado verde sobre texto azul | Palabra en verde sobre texto blanco | Peso Bold o subrayado blanco |
Cambio respecto a Notion: el verde deja de usarse como color de texto sobre blanco (contraste 1,5:1). Sobre blanco, el verde queda para subrayados, formas y pills con texto azul.
Un solo recurso de énfasis por titular
Para destacar una palabra se puede usar cambio de color, bold, subrayado o el símbolo, pero solo uno por titular.
✓ Así
La IA no sustituye el criterio.
Lo amplifica.
✕ Así no
La IA NO sustituye el CRITERIO.
● LO AMPLIFICA
Reglas de uso
Reglas tipográficas
Propuesta nueva: pendiente de validar por el equipo.
Mayúsculas y minúsculas
Solo la primera letra en mayúscula, y los nombres propios. Nunca titulares ni párrafos enteros en mayúsculas.
Etiquetas de sección (BLOG, NEWS) en Onest Light, pills y antetítulos en Sora Bold con tracking, y el tagline MAKING CONNECTIONS.
En cualquier texto, «VdL», con la d en minúscula. «Valor de Ley» queda para usos legales. Nunca «VDL», «Vdl» ni «Valor De Ley».
Siglas en mayúsculas y en español: IA, SEO, CRM. Hashtags con mayúscula en cada palabra: #ValorDeLey.
Automatizar es liberar tiempo para aportar más valor
BLOG
SEOAUTOMATIZAR ES LIBERAR TIEMPO
Automatizar Es Liberar Tiempo Para Aportar Más Valor
Un proyecto de VDL con AI
Uso de pesos
Titular y cuerpo usan como máximo dos pesos entre los dos.
Ni Sora ni Onest tienen cursiva. No la simules inclinando el texto.
Mezclar Regular y Bold en un titular cuenta como el único recurso de énfasis de ese titular.
Posicionar en Google es fácil. Lo difícil es alinearse con la intención de búsqueda.
Regular + Bold en un titular: el Bold hace de énfasisLongitud de titulares
| Canal | Titular principal | Subtítulo / catchline | Cuerpo |
|---|---|---|---|
| Web | H1 hasta 60 caracteres · máx. 2 líneas | H2 hasta 70 caracteres | 60–75 caracteres por línea |
| Post (1080×1080) | Hasta 8 palabras · máx. 3 líneas | Catchline hasta 12 palabras | Párrafos de 3–4 líneas |
| Story / reel (1080×1920) | Hasta 6 palabras · máx. 3 líneas | Hasta 10 palabras | Una idea por pantalla |
| Presentaciones | Diapositiva: 1 línea, hasta 45 caracteres · portada: máx. 2 líneas | Hasta 80 caracteres | Máx. 6 líneas por diapositiva |
Alineación
Menos tareas.
Más tiempo para pensar.
Automatizamos lo repetitivo para que el equipo se centre en lo que aporta valor.
Haz que la tecnología trabaje para ti.
Posicionar en Google es fácil. Lo difícil es alinearse.
La tecnología está cambiando la forma en la que las empresas trabajan, comunican y crecen, pero tener más herramientas no significa trabajar mejor.
Saltos de línea en titulares
La IA no sustituye el criterio.
Lo amplifica.
La IA no sustituye el
criterio. Lo amplifica.
No necesitas más herramientas.
Necesitas conectarlas mejor.
Haz que la tecnología trabaje para
ti.
La innovación tiene sentido
cuando genera resultados.
La innovación tiene sentido cuando ge-
nera resultados.
En web, los titulares llevan text-wrap: balance para repartir las líneas de forma equilibrada.
Interlineado y espaciado entre letras
| Elemento | Interlineado | Tracking |
|---|---|---|
| Titulares grandes (H1, principal RRSS) | 1,05–1,1 | −1 % |
| Titulares medianos y subtítulos | 1,15–1,25 | 0 |
| Cuerpo de texto | 1,5–1,6 | 0 |
| Mayúsculas (pills, antetítulos, tagline) | 1,2 | +8 % a +16 % |
| Etiquetas de sección en Onest Light | 1 | +2 % |
04 · Componentes
Botones
Pastillas con extremos redondos en Sora Bold 14 px. Al pasar el cursor se desplazan ligeramente (micro-shift).
05 · Sistema visual
Sistema visual
Los elementos que se repiten en la línea creativa 2026. Hacen reconocibles las piezas incluso sin logotipo.
Anatomía de una pieza
Dos piezas de la línea creativa 2026. Cada número corresponde a un elemento del sistema, descrito debajo.
BLOG
No necesitas más herramientas. Necesitas conectarlas mejor.
“
NEWS
Google Analytics 4 identificará de forma nativa el tráfico que llega desde IAs.
GA4 estrena el canal nativo «AI Assistant» para medir las visitas que llegan desde ChatGPT o Gemini.
- Fondo
Blanco, azul sólido o degradado de marca. El degradado solo con textos grandes en blanco. Las fotografías llevan el mismo baño de color.
- Tarjeta blanca
El mensaje va sobre una tarjeta blanca de esquinas redondeadas (radio 16–20 px). Asegura la lectura sobre fondos intensos.
- Etiqueta de sección
Una palabra en mayúsculas, Onest Light a gran tamaño: BLOG, NEWS, FILOSOFÍA. Nombra el formato de la pieza.
- Pills
Categorías y autoría en pastillas redondas: rosa o verde rellenas, o solo contorno.
- Líneas guía
Líneas finas en verde que cruzan la pieza y recuerdan la retícula. Conectan los elementos entre sí.
Reglas de legibilidad
Sobre degradado o fotografía, el cuerpo de texto va dentro de la tarjeta blanca. Encima del fondo, solo titulares de 24 px o más.
Azul sobre blanco y blanco sobre azul son las combinaciones de lectura. El verde, como texto, solo sobre azul.
No llegan al contraste mínimo (1,5:1 y 3,1:1). Úsalos en formas, subrayados y pills, nunca como texto.
Personas del equipo en actitud cercana, con el mismo baño de color. Aportan confianza, sobre todo en portadas de reels.
Una etiqueta, un titular y como máximo un recurso de énfasis. Deja aire alrededor de la tarjeta.
06 · Sistema visual
Iconografía
Iconos de línea, sencillos y técnicos, con un único detalle en color de acento. Muchos incorporan el ángulo del símbolo «<».
Propuesta nueva: pendiente de validar por el equipo de diseño.
Construcción
Con 2 unidades de margen interior (zona discontinua).
Extremos y uniones redondeados. Esquinas con radio de 2,5.
Un único elemento en verde (o rosa) por icono. El resto, en azul o blanco.
Usa 24, 32 o 48 px. No rellenes los iconos ni mezcles con otros estilos.
Sobre fondo azul
Sobre azul, el trazo va en blanco y el acento en verde. En fondos claros, el acento verde se oscurece ligeramente para mantener el contraste.
07 · Sistema visual
Recursos gráficos
Piezas sencillas que se combinan en cualquier soporte. Salen del símbolo, de la retícula y de la tipografía, así que no hace falta ilustrar.
Propuesta nueva: pendiente de validar por el equipo de diseño.
Como máximo dos, más la tipografía. Uno manda y el otro acompaña.
Azul, verde, rosa y blanco. Sin sombras, volumen ni texturas.
Nada de robots, cerebros digitales ni circuitos brillantes. Encaja con evitar el hype en el tono.
Fotografía real del equipo o del cliente, nunca ilustración. En portadas y separatas, siluetas fundidas con el degradado.
08 · Sistema visual
Patrones y elementos visuales
Tramas construidas con el símbolo y la retícula. Dan textura a fondos, portadas y cabeceras sin competir con el mensaje.
Propuesta nueva: pendiente de validar por el equipo de diseño.
El área de seguridad del logotipo queda siempre libre de trama.
Si hay texto encima de un patrón, va sobre tarjeta blanca o sobre la versión tono sobre tono.
El símbolo del patrón no debe ser más grande que el del logotipo en la misma pieza.
09 · Directiva de copywriting
Identidad verbal
Comunicamos desde la unión entre creatividad, tecnología y negocio: conocimiento estratégico, experiencia práctica y capacidad de innovación, siempre orientados a resultados.
Principios de comunicación
Evitamos tanto el lenguaje excesivamente técnico como los mensajes del marketing aspiracional o promocional. Hablamos de problemas reales, soluciones aplicadas y resultados tangibles, con un lenguaje claro, cercano y profesional.
La marca no busca parecer la más innovadora ni la más disruptiva. Busca transmitir que entiende los problemas reales de las empresas y que sabe aplicar creatividad y tecnología para resolverlos.
Saben de lo que hablan porque lo hacen cada día.
La sensación que debe dejar cualquier mensaje.
Tono de voz
Qué transmite
Qué evita
Tiene que entenderse fácilmente incluso cuando hablamos de IA, automatización o tecnología.
Territorio verbal
Palabras aconsejadas y desaconsejadas
✓ Aconsejadas
✕ Desaconsejadas
Claims y slogans
Claim de marca
Making connections
Principal
Creatividad ♥ Tecnología
La expresión más clara y diferencial de la marca.
Corporativo
Tecnológicamente creativos y creativamente tecnológicos.
Define la filosofía de trabajo.
De negocio
Crecer. Conectar. Convertir.
Resume el impacto esperado de cualquier acción.
Mensajes clave
No hace falta reproducirlos literalmente: sirven como punto de partida para ideas, hooks, reflexiones o cierres, adaptados al objetivo de cada contenido.
Cómo comunicar y cómo no
- Esta automatización permite reducir tareas manuales y dedicar más tiempo a la estrategia.
- Analizamos el proceso, detectamos puntos de mejora y diseñamos una solución adaptada al negocio.
- La IA no sustituye el criterio. Lo amplifica.
- La tecnología aporta valor cuando resuelve problemas reales.
- La automatización definitiva que revolucionará tu empresa.
- El secreto para multiplicar tus resultados.
- Nuestra metodología disruptiva cambia las reglas del juego.
- La herramienta que está arrasando en internet.
Pilares editoriales
Creatividad
Ideas, diseño, branding, campañas, procesos creativos.
Tecnología
IA, automatización, herramientas, integraciones, nuevos desarrollos.
Marketing
Estrategia, performance, SEO, datos, captación, conversión.
Conexiones
Cómo se relacionan tecnología, creatividad, negocio, personas y procesos.
VdL
Proyectos, equipo, cultura, metodología, aprendizajes.
Frases cortas de marca
Recursos verbales reconocibles para hooks, titulares, cierres o destacados. Breves, directas, basadas en una idea y no en una promesa.
La IA no sustituye el criterio. Lo amplifica.
La tecnología funciona cuando resuelve problemas reales.
Menos tareas. Más tiempo para pensar.
No necesitas más herramientas. Necesitas conectarlas mejor.
La innovación tiene sentido cuando genera resultados.
Adaptación según vertical
Tecnología / IA
Explicar y simplificar. Evitar tecnicismos innecesarios.
Creatividad / diseño
Foco en la idea, el criterio y la aplicación.
Marketing / estrategia
Hablar de objetivos, decisiones y resultados.
Negocio / casos
Problemas concretos, soluciones aplicadas y aprendizajes.
La tecnología nunca es protagonista por sí misma: aparece como herramienta al servicio de una necesidad, una idea o un resultado.
CTA según objetivo
No todas las publicaciones necesitan una llamada comercial.
Recursos de cierre
Pregunta
¿Qué proceso de tu empresa automatizarías primero?
Reflexión
La tecnología no mejora un proceso que ya estaba mal planteado.
Aprendizaje
Automatizar no es hacer lo mismo más rápido. Es replantear cómo se hace.
Frase de marca
Haz que la tecnología trabaje para ti.
CTA
¿Quieres saber dónde tiene sentido aplicar IA en tu empresa? Hablemos.
Principio rector
VdL no habla de herramientas, servicios o tendencias. Habla de cómo la creatividad y la tecnología pueden resolver problemas reales y generar resultados tangibles para las empresas.
Por eso la marca prioriza siempre los aprendizajes, los procesos, los casos reales y el impacto generado frente a las promesas, las tendencias pasajeras o los mensajes vacíos. Cada contenido debe reforzar la percepción de VdL como un partner experto, innovador y orientado a negocio.
10 · Recursos de marca
Recursos de marca
Guías de aplicación, plantillas y archivos listos para usar. El manual define la identidad; aquí está lo necesario para aplicarla.
Guía de RRSS
Estructura de contenidos, formatos, adaptación por canal, hashtags, reels y el checklist editorial antes de publicar.
Abrir guía → Google SlidesPresentaciones
Plantilla con 16 tipos de diapositiva y la presentación de servicios 2026. Haz una copia antes de editar.
Abrir en Drive → Google DocsFirmas de correo
Firma completa, versión reducida, mensajes post-firma, puestos e instrucciones para instalarla en Gmail.
Abrir en Drive → DriveRecursos gráficos
Logos, iconos, icono de app, degradados, fotos, patrones, tipografías y vídeo, listos para usar.
Abrir en Drive →Pendiente de desarrollar
Aplicaciones
- Web
- Comercial general y de servicio
- Papelería digital (Google Docs)
Audiovisual
- Intro / outro
- Lower thirds
- Música y sonido
Validaciones
- Usos incorrectos del logotipo
- Iconografía, recursos gráficos y patrones
- Reglas tipográficas